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Marketing: Marken im Internet mit den richtigen Mitteln etablieren

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Beitrag von × 14. Juni 2013 um 16:30
Die verschiedenen Marketing Kanäle müssen aufeinander abgestimmt werden

Die verschiedenen Marketing Kanäle müssen aufeinander abgestimmt werden

Das erfolgreiche Etablieren eine Marke kann für viele Unternehmen den Unterschied zwischen Gewinn oder Verlust auf der Jahresbilanz ausmachen. Mit der zunehmenden Digitalisierung werden dabei auch Marken im Internet immer wichtiger. Dabei spielt es keine Rolle, ob man eine neue Marke etablieren will oder eine bereits bekannte auf das Netz überträgt. Wer erfolgreich im Netz Geschäfte machen will, der muss auf eine einheitliche Corporate Identity setzen.


Leistung steht im Vordergrund

Hinter jedem erfolgreichen Marketing und jeder guten Werbung muss heute ein Marken-Angebot vor allem durch Leistung und Inhalte überzeugen und idealerweise sich durch höhere Qualität von der Konkurrenz abheben. In der Regel reicht es nicht mehr nur der Erste auf dem Markt zu sein, wenn ein Trend entsteht. Es schadet nicht in der Lage zu sein schnell reagieren zu können, wobei man die Nachhaltigkeit seiner Angebote jedoch nicht vergessen sollte. Daher ist es nötig, dass man sein Angebot stetig weiter entwickelt und an das Nutzerverhalten anpasst. Zudem sollte man sich auf die Stärken der Marke konzentrieren, besonders bei der Markenübertragung, und keine plötzlichen Experimente im Internet wagen.

Einheitliches Marketing

Auch wenn die Leistung und die Inhalte eine große Rolle spielen, darf man Marketingmaßnahmen nicht vernachlässigen und sich auch nicht davor scheuen, Hilfe von Marketingagenturen in Anspruch zu nehmen. Beim der erfolgreichen Vermarktung einer Marke ist vor allem wichtig, dass es zu einer einheitlichen Präsentation auf allen Kanälen kommt. Gerade wenn eine Marke auf das Netz übertragen werden soll, muss man darauf achten, dass man die Präsentation stimmt und vor allem die Stärken der verschiedenen Kanäle richtig einsetzt.

Achtung aufgepasst!
Full-Service Agenturen, wie beispielsweise die Media Consulta, können hier helfen und bieten eine Rund-um-Vermarktung an. Gerade das Zusammenspiel von Internet-, TV-, Rundfunk und Magazinmarketing kann sich als besonders schwierig herausstellen, wenn darum geht eine einheitliche Corporate Identity zu verbreiten. Eine Strategie, die separat für online und offline Kanäle ausgerichtet ist, funktioniert heute nicht mehr – Marketingkampagnen müssen aus einem Guss sein und für den Verbraucher einen hohen Wiedererkennungswert bieten.

Der perfekte Mix

Eine Marke im Internet zu etablieren ist wichtig und stellt in der heutigen Zeit den Schlüssel zum Erfolg dar. Dabei muss jedoch die perfekte Mischung aus Leistung und einheitlichem Marketing gefunden werden. Kann man dieses Know-how im Unternehmen nicht alleine leisten, sollte man eine Marketingagentur konsultieren, die hier den richtigen Weg einschlägt.

Bildquelle: © Photo-K – Fotolia.com

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